1、海量数据对企业营销资源优化的重要性

通过应用海量数据，企业可以详细研究内部营销资源数据信息，同时通过建模分析海量数据，帮助企业结合消费者实际情况建立完善的体系，有效满足消费者日益多样化的需求，实现一对一服务、综合服务功能，有效提高消费者对企业产品的满意度和经济效益。通过海量数据，企业可以进一步挖掘营销资源，引导企业的生产经营，提高企业生产经营的效率和质量。同时，还可以帮助企业有效掌握消费者的兴趣爱好和特点，从而为消费者提供有针对性的产品和服务。此外，通过大量数据，还可以研究分析企业单位的实际运行情况，帮助员工全面检测企业单位的内部运行情况，有效提高企业单位的经济效益，促进我国企业单位的进一步发展。如今，在企业单位的营销工作中，由于营销资源过于庞大和复杂，企业单位不仅营销策略非常单一，而且对某一群体没有明确的营销，直接导致企业单位无法结合市场发展的实际需要进行转型升级。通过应用海量数据，企业可以直接准确把握消费者，结合市场竞争进行相应的分析，合理划分消费者，合理优化营销资源，帮助企业制定最合适的经营策略。通过准确的市场分析，根据最终结果进行决策，可以帮助企业在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，实现自身的可持续发展。以“双十一”为例（下图为2009-2018年“双十一”销售），“双十一”背后强大的购买力数据分析帮助“双十一”企业实现精准营销，亚马逊以数据为文化，准确记录用户购买行为、每个搜索关键词、页面停留时间等数据信息，在此基础上优化营销资源，为企业营销工作提供便利，大大提高企业经济效益；例如，美国第三大零售商塔吉特通过大量数据优化营销资源，发现25种与怀孕高度相关的产品，计算孕妇预产期，提前向用户发送产品折扣券，有效提高产品销售，促进自身可持续发展。

二、营销资源

营销资源对企业的日常经营至关重要，是支持企业营销工作的基石，对企业的经济效益有至关重要的影响。目前，我国企业主要采用计算机网络技术进行营销资源管理，有效提高了企业内部营销资源管理的效率和质量，为企业的产品生产和产品营销提供了有力的支持。然而，随着多元化企业信息技术的快速发展，也对企业单位产生了严重的负面影响。对于我国企业单位营销资源利用率低的问题，通过大量的数据研究分析，可以个性化定位消费者的产品偏好、关系偏好等内容，让企业单位生产驱动产品，为消费者提供定向服务，帮助企业单位对消费者有深入的了解。同时，还可以帮助企业单位提高资源利用效率，利用数据进行营销工作，有效降低企业单位的经营风险。通过海量数据研究分析企业营销资源整合优化模式，有效提高企业营销资源的利用效率和质量。

三、优化基于海量数据的企业营销资源

1.设计营销资源优化平台

企业在设计营销资源整合平台时，应注意以下两个方面：一是平台底部的资源收集层，通过该功能收集企业单位的所有营销资源，也是系统中所有营销资源的收集层；二是资源整合层，主要对不同模型进行资源和接口协商，对数据信息进行评价和分类，将营销资源存储在不同的数据库中。通过利用营销资源整合平台，可以有效处理企业内部营销资源，实现信息资源整合优化的智能化、个性化目标。

2.在优化平台结构的基础上，整合营销资源

在优化平台结构的基础上进行营销资源整合，是建设社会主义理论与人文资本理论有机结合的企业产物。在两者结合的过程中，企业需要注重营销资源整合的主动性和情境性。营销资源整合不是被动接收数据信息，而是结合企业实际情况处理海量数据，最终打造企业的核心宗旨。当营销资源的内容与企业营销工作的实际需要一致时，相关人员必须有心理安全感，激发营销资源整合的积极性。企业的生存和发展必须从周围环境中吸收资源，组织企业内部等环境中的控制资源进行实体互动。营销资源优化平台中的营销资源优化模式可以深入贯彻主义理论，主要强调员工主动选择相关信息资源，从而达到资源共享的目的。

(1)创建营销资源

在创建营销资源的过程中，企业必须严格遵守主动性、可持续发展和共享创造的原则。从本质上讲，营销资源的创造必须以消费者的实际需求为出发点，以企业的实际发展需求为根本出发点，以营销工作为营销资源信息环境的核心，有效保证营销资源的准确性和可靠性，为营销资源多元化可持续发展的目标奠定坚实的基础。

(2)自主整合管理

在独立集成管理中，应包括用户信息维护、资源管理和集成策略的实时监控。营销资源管理主要是将大量的数据和信息资源转化为明显或隐藏的网络资源结构，分析和开发营销资源的结构，有效地积累大量的高价值营销资源。在此过程中，用户信息维护需要保护所有信息资源，企业单位还应设定保密信息目标，制定营销资源整合技术，明确营销资源整合进度，实现独立维护。

（3）评估

多元化评价方法主要是营销资源整合优化的有效保障。它不仅能有效激发企业工作人员收集营销资源的积极性，还能提高员工整合自主信息资源的能力。在实际评价过程中，员工不仅需要对营销资源的各个环节进行详细的研究和分析，还需要对员工营销资源整合的质量进行有效的评价，为企业营销资源整合优化提供指导。

四、结束语

随着我国社会经济的快速发展，我国人民对商品的要求越来越高。在这样的时代背景下，中国企业要想有效提高经济效益，促进自身进一步发展，就必须在海量数据的基础上优化企业营销资源，为企业营销工作提供有效支持，大大提高企业经济效益，使企业从激烈的市场竞争环境中脱颖而出。为我国市场经济的可持续发展奠定坚实基础。