1引言

在经济全球化时代，在西方资本主义发展模式的领导下，消费逐渐成为现代进步的主要驱动力和现代批评的理论主题。它关注、影响和领导人们的物质生活和精神生活，成为现代社会个人生存中最具影响力的因素。消费主导的现代社会刺激了前所未有的消费欲望，个人在消费中得到了暂时的满足，同时在扩大欲望中感到强烈的无力和压迫感，导致个人处于全面控制的异化生存状态。

社会消费品零售总额波动规律

消费作为人类的基本生存方式，应该是人们丰富自身发展、获得快乐情绪的主要手段，是展示个人真实存在和自由个性的重要途径，是肯定自己、确认自己的基本途径。然而，在消费社会中，消费并没有成为个人的创造性体验，促进个人的全面发展，而是在符号价值体系的指导下，对人类现代生存提出了新的挑战。一方面，消费社会破坏了人类赖以生存的生态环境。在工业化大生产的前提下，消费社会为了保持现有的经济增长速度，以符号价值促进感性需求，制造无尽的消费，将自然视为满足感性欲望的对象，在追求商品的破坏和消失中破坏自然，挑战极限，导致生产与消费的分离，人与自然之间的紧张关系，导致资源枯竭、环境恶化和气候异常。另一方面，消费社会吞噬了人类精神家园的安全感，时尚和消费在消费社会中占据了越来越大的公共和个人生活空间。价值观的漂浮取代了强硬的系统话语，而不规范约束的意义取代了先验绝对框架的约束。因此，在消费社会中，人们不仅未能摆脱生产社会的异化，而且实现人们的自由个性和全面发展。相反，在符号意义的操纵下，消费成为限制人和奴役人的新现代工具，导致人们陷入新的物质服务状态。

3.社会消费品零售总额波动规律

3.1家庭社会网络的影响

社会学研究领域提到的家庭社会网络是指由许多节点组成的社会结构。节点通常是人或组织。家庭社会网络是由家庭成员互动形成的相对稳定的社会关系，是家庭不可替代的社会资本。如今，中国正处于高速城镇化阶段。与传统的地方社会相比，城市化在一定程度上疏远了人与人之间的关系。可以预见，未来中国家庭社会网络的作用将越来越小[1]。

3.2互联网影响

中国互联网信息中心(CNNIC)截至2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率59.6%，比2017年底提高3.8个百分点。如此大规模的网民基础、庞大的新网民数量和互联网的高普及率，为网络消费提供了大量的消费者。网民数量逐年增加，为网络消费狂欢奠定了消费者基础。由于手机支付的普及，钱不再是现金钞票等具体物质，而是手机中的一些虚拟数字。对人来说，虚拟数字“减少”变化的影响很小。当人们消费时，他们只能看到手机中存款数量的减少，以及银行发送的成功扣除信息，而不会感到实际的物质损失。人们对这个数字远不如现金敏感。对于网民来说，移动支付带来了便利，但也削弱了对数字的敏感性，使用手机“扫一扫”支付方式简单快捷，简化了消费程序。

3.3国家政策的影响

在社会消费品零售总额统计中，可以清楚地发现，国家相关政策对人们的消费有很大的影响。国家在出台相关政策时，往往会引导一些行业发生变化，进而影响我国社会消费品零售总额的变化。在国家政策变化中，不仅要参考社会消费品零售总额的数据，还要结合我国国情的发展进行科学的宏观调控。比如国家关于汽车税收政策的变化，在国家发改委的统一部署下，我国北方一些城市开始推广甲醇汽车。虽然人们对甲醇汽车了解不多，但在国家政策的指导下，人们逐渐开始接触甲醇汽车，并计划购买甲醇汽车，从而释放人们的消费潜力，增加社会消费品零售总额。由于我国对外资源的高度依赖，国家大力推进甲醇汽车的试点运行。中国使用的汽油有一半以上需要国家通过对外贸易获得。这种资源所依赖的经济发展最终会制约社会进步和国家实力的提升。推广新能源汽车、甲醇汽车、天然气汽车等。，都是为了丰富中国汽车行业的资源需求，充分发挥中国自身的资源，比如劣质煤。这种煤矿资源由于性能差，不能投入现代工业生产，但劣质煤可以制成大量甲醇。在社会消费品零售业的发展过程中，不仅汽车产业受到国家政策的影响，其他服装、食品、餐饮、饮料也会受到国家政策的影响，国家政策的影响时间很长，在国家政策实施的几年内，国内社会消费品零售总额将发生一定的变化。

3.4消费升级的影响

近年来，消费升级不断加快，触动了消费模式的创新。消费主体年轻化，消费群体消费实力持续增长，消费理性化，潜力下沉，使消费逐渐趋向“品质化”，由传统的“剁手群”向“品质群”演变、消费从基本生活消费到健康文化娱乐享受和发展消费升级、个性化、多元化消费特征、传统消费渠道分离到消费渠道整合，同时直接推动零售业的快速发展，进一步推动零售商开始进入线下整合全渠道零售模式，使消费者可以随时、随地、随意购买所需的商品和服务。另一方面，消费者的个性化和多样化需求也刺激了零售商的创新和发展，迫使零售业更多地应用先进技术。目前，零售基础设施的完善为其提供了更强大的驱动力，促进了零售结构的不断优化，特别是近年来互联网技术的发展，触及了网络零售业务的爆炸性增长。物联网、人工智能和大数据技术逐渐应用于零售业的各个环节，使整个零售业快速实现智能升级，大大提高零售业的运营效率，促进零售业的高质量发展，以更准确、更有效的方式准确接触消费者，满足消费者更好的消费体验，促进两者形成良性循环，最终实现零售结构的不断优化和螺旋转型升级[3]。

3.5消费观念的影响

中国城乡的快速发展、人口的大量流动、中产阶级的崛起和千禧一代的价值观促进了消费概念的多样化。城乡的快速发展和人口的大量流动带来了消费概念的碰撞和结合，特别是当淘宝进入农村地区时，农民进入城市工作，这将导致农民消费概念的转变。中产阶级追求的是保持高质量的生活，但也节俭，在他们能承受的范围内满足他们的购买欲望。今天的千禧一代更注重眼前的幸福，更满足当前的欲望。与此同时，他们认为他们可以通过消费无限接近他们渴望的生活。这种多样化的消费概念为在线消费提供了各种动机。

4结语

综上所述，我国社会消费品零售总额主要受国家政策、人民消费观念、网络零售等因素的影响。为了更好地扩大国内需求，释放市场红利，企业和政府需要双管齐下，促进我国社会消费潜力的释放，加快提高国内人均消费水平，促进社会经济稳定发展。