顶级奢侈品消费特征

在消费社会中，消费与人的真实需求之间的关系将远离，商品及其形象将成为一个巨大的“符号载体”，不断刺激人们的欲望，推动人们的行为选择，我们消费的不仅是物质产品，而且是象征性的符号，在某种程度上象征着人们的身份或社会经济地位。在奢侈品消费中，人们追求的核心价值不在于商品本身，而在于商品的使用价值“符号象征价值”。从这里我们也可以理解为什么有些人为了赢得红颜一笑可以花很多钱。戴一块几百元的手表和一块价值百万元的江诗丹顿表，看时间的功能是一样的。但戴一只用18k江诗丹顿，一个充满钻石的名牌，表现出主人独特的身份。经济学家称消费这种极其昂贵的名牌商品为炫耀性消费。这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于炫耀自己的身份。炫耀世纪末20世纪初，美国制度经济学家凡勃伦在1899年出版的著名著作《休闲阶级论》中提出了炫耀性消费的概念。凡勃伦作为经济学家中制度学派的创始人，批评和嘲笑资产阶级。他认为，这些人有钱后，从展示自己的优越感和荣誉感出发，从事浪费消费，这就是炫耀消费。他还用这个阶级如何在服装上争奇斗胜来炫耀自己的财富和地位。凡勃伦否认炫耀性消费，这反映了他对资本主义制度的批评。凡勃伦的《休闲阶级论》在洛阳也很贵，但并没有阻止炫耀性消费“发扬光大”。当然，这并不是个人能力所能阻止的。在他去世80年后，炫耀性消费变得越来越激烈，成为一种不可抗拒的趋势。人们的观念也发生了变化。德国企业家沃夫冈2001年•拉茨勒写了一本名为《顶级奢侈品带来财富》的书。这本书被称为“欧洲流行的奢侈宣言”，荣登德国《明镜》周刊畅销书榜首。拉茨勒认为，少数富人放弃炫耀性消费并不能消除世界的贫困。炫耀性商品（即顶级奢侈品）的生产和消费对社会发展有积极作用。它集中了最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的质量内涵。它能刺激创新，创造工作机会，塑造品味和风格。总之，只有炫耀性消费才能增进社会财富，让更多的人过上更好的生活。这就是奢侈带来富足的含义。这两个人的观点实际上代表了人们对炫耀性消费的不同态度。凡勃伦作为一个贫穷的知识分子，从道德层面批评炫耀性消费，而拉茨勒拥有沃尔沃、豹子、陆虎、林肯等众多名牌汽车PAG集团董事长从现实经济的角度赞扬炫耀性消费。不同的观点是正常的，仁者见仁，智者见智，也不一致。炫耀性消费是否是消费者选择的自由。今天，我们普遍认为顶级奢侈品是消费者消费结构的重要组成部分。顶级奢侈品消费引领消费时尚，促进经济快速发展“排头兵”。虽然顶级奢侈品消费只是富人或中等收入阶层的行为，占总人口的比例较小，但在引领消费时尚和促进经济快速发展方面发挥着重要作用。它将推动中低收入阶层的消费趋势和国民经济。我们可以亲眼见证中国改革开放以来，特别是加入中国WTO自中国市场顶级奢侈品以来，无论是基本的食品、服装、住房、交通、教育、医疗、休闲领域，我们都可以看到高端商品（特别是国际知名品牌）引领人们的潮流，特别是在上海等国际大都市，潮流和时尚生活方式总是渗透，各种品牌展示、旗舰店、名人代言活动从未停止，从高端珠宝、化妆品、服装、手表、汽车等顶级奢侈品消费和高级文化娱乐消费方式的选择，不断推动人们的城市更加国际化。