网络社会是21世纪最重要的社会活动领域。网络中的个人行为和集体行为深刻地塑造了文化、政治和经济等社会生活领域。网络社会行为的研究需要微观的基础，需要从网络社会和人类行为的基本特征的角度来考察网络集体行为的独特规律。

一、大学生网络决策偏好信念特征

（1）大学生网络演员对结构的偏好

在网络社会中，每个大学生参与者都是社会偏好和自利偏好并存的人。在决策中，网络参与者会给社会偏好和自利偏好一个决策权重。当社会偏好决策权重较高时，大学生网络行为者倾向于采取利他主义、互惠互利、不平等厌恶等亲社会行为；当自利偏好决策权重较高时，大学生网络行为者倾向于采取自利行动，甚至反社会偏好行为，如惩罚合作伙伴、逃避责任、追求自身相对收益等。在不同的环境参数下，每个人给予权重的方式是不同的，但不同环境下每个人的赋值规则和整体社会偏好/自利偏好强度是稳定的。

（2）大学生网络行为人的决策模式

网络特征影响偏好权重分配的环境参数向量，以环境参数向量为中介，然后传递到偏好权重分配，最终转化为大学生网络演员的行为。一些网络情境本身也是促进偏好权重比变化的变量。接下来，我们将总结四种网络情境特征，涵盖网络社会交往对大学生网络行为有重大影响的主要特征。

二、不同网络特征和效果下的大学生决策行为模式

（1）网络匿名特征下的大学生决策行为

匿名性虽然在网络社会中消除了现实中的社会结构，但却开始了网络社会结构的重构过程。匿名性使得网络活动很少受到监控。大学生网络行为人不必担心是否有人在观察和监督他们的行为。网络生活的现实证明，在其他条件不变的情况下，缺乏监控的环境极大地促进了大学生网络行为人的社会偏好，因为日常生活中的一些社会规范实际上限制了大学生网络行为人的亲社会行为，无监控的网络环境解除了这些限制。

（2）大学生在小博大效应下的决策行为

网络社会的另一个主要特点是成本低，许多大学生活动的成本被忽视了。低成本和快速开放传播的特点使一个非常小的行动产生了巨大的贡献和心理满足，即“以小搏大”效果。这样，大学生网络演员不仅能感觉到自己有机会改变集体行为的结果，还能从参与集体行为本身获得超出成本的回报，使公共产品在一定程度上具有私有物品的性质，有效克服了集体行为的困境。

（3）网络正反馈效应下的大学生决策行为

正反馈意味着初始输入将被后续后续输入重复、加强和放大，最终作用于初始输入，使整个周期不断扩大。正反馈和赢家通吃对竞争有重要影响，使得网络社会的竞争更加激烈和动态。这种竞争将导致人们的偏好自我利益。在配额较大的情况下，自我利益偏好将占据特别重要的权重。产生正反馈需要两个条件。一是大学生的网络参与者可以自由接近一定的资源，二是资源的价值与使用和扩展的次数成正比。

（四）网络冲突效应下的大学生决策行为

网络社会的情况一般会高度突出社会偏好。正式制度的引入将对大学生网络行为人施加经济约束，使大学生网络行为人不再追求精神或道德上的满足。如果正式机制带来的业绩不如社会偏好，就要找到正式机制与自律机制的协作方式，或者放弃正式机制。单纯依赖个人偏好并不能有效促进大学生在网络空间的合作。治理机制的引入显著提高了大学生网络交流的效率。

三、结论与对策

在网络情况下，大学生对社会偏好和自利偏好的权衡不仅取决于环境参数，还取决于决策背景框架，这与现实生活有一定的不同。大学生网络演员对社会偏好和自利偏好的权衡在一定程度上取决于框架。在一定的决策问题和框架下，大学生网络演员更倾向于自利，而在另一个决策框架下，大学生网络演员表现出更多的亲社会性。即使是本质上相同的问题，在不同的叙事框架下，也会对偏好的权重产生不同的影响。从现实生活中，总结一些社会偏好和自利偏好的微妙权衡和转化的例子，分析了问题的本质和偏好权重变化的规律，从而疏导了大学生的网络行为。