本文是主要讲述郭敬明文学作品的跨媒介传播策略和郭敬明文学作品跨媒介传播的效果和影响。通过《小时代》系列分析对大众传播效果分析。

　　

　　一、郭敬明文学作品的跨媒介传播策略

　　

　　1、典型价值及现代产业特征

　　

　　20世纪90年代，随着改革开放的进一步深入，以德国贝塔斯曼为代表的国外出版集团纷纷涌入中国，在此冲击下，国内老牌杂志《萌芽》打着推动语文应试教育改革、发掘人文学科后备人才的旗号，举办“新概念作文大赛”，搅动了中国文坛的一池春水，郭敬明成名伊始，以“第四维”为笔名在榕树下进行文学创作，并成为《萌芽》杂志的首批签约作家，可谓其文学作品跨媒介传播的开端。2001年，中国加入WTO后，更是对海外出版商在原版图书进口、版权输入、合作出版等方面给予了极大的政策支持。而中国的出版业却出现了一些怪象：图书品类急剧上升，销售数量急剧下降；成本持续上升，利润率持续走低。同时在主流文学青黄不接，青春文学成为黑马的最佳时机，郭敬明正式开启了青春文学的产业化链条。自2004年起，他先后成立了工作室、文化公司，创办杂志品牌，建立了官方网站、贴吧、微博等线上平台，网罗了各路优秀手成为其旗下的签约作家。2007年，郭敬明加入中国作家协会。如果说以上郭敬明的跨媒介传播还聚焦在单纯的传统出版物销售层面，那么2011年《小时代》影视版权的转让，则是跨媒介经营开始转向版权经营层面。

　　

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　　二、郭敬明文学作品跨媒介传播的效果和影响

　　

　　1、传播效果：社会舆论和议程设置

　　

　　议程设置理论是传播学的重要理论，其强调大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序，它是大众传播中的重要社会功能和效果之一。

　　

　　郭敬明在其文学作品的跨媒介传播过程中，借助传统媒体和新媒体、自媒体的合力，通过对作家本人、团队及相关作品的大范围、连续性的反复传播，使得受众在传播机制的影响下，受到了媒介议程的影响。同时，郭敬明将单一的文学作品转化为IP作品，变商业传播为组织传播，形成关于＂郭敬明＂的个人议程。

　　

　　作者在以发表青春文学为主的彼岸花文学网站论坛上，随机对200名读者进行了问卷调查，有效问卷达到96%，并整理成图表，就郭敬明文学作品的跨媒介传播效果进行分析。

　　

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