当地文化是现代设计的基石

提出上述观点的目的是反映当地文化在现代设计中的独特分量。世界十大营销公司世界合作伙伴公司执行长曾表示："本土文化的广告至少比国际广告强30%"。因此，他们一直与当地营销公司平均持股，其使命是增加当地代理商的力量，与全球传播集团的代理商竞争。多次获得广告奖NIKE广告创意负责人说："不管他们给不给你奖，都不要在意。没什么大不了的。广告来自一个国家的文化。只有从自己的文化和角度告诉世界其他角落的人你认为什么是广告。

以上两种观点告诉我们，使用本土语言进行创作和设计，从世界的角度呈现出自己独特的文化视角，其广告效果是国际设计无法抗衡的。当今社会笼罩在全球化、一体化的趋势下，但当文化达到一体化的时候，其实就是文化的终结点，而设计作为文化发展的一个方面，也会遇到同样的命运。但所有这些操纵者、继承者和开发者都是人，以人为本进行延伸会产生什么样的设计。

人类最初的设计是针对人们最常见、最基本的需求。几千年来，不同民族、不同时代的消费品蕴含着不同的审美情趣、审美理想、审美追求，表现出不同的民族性格、民族心理和人们对自我实现的不同追求。产品本地化设计满足不同民族的民族识别需求，民族认同的家庭情感要求是民族表达欲望、不同文化的共同心理素质。民族识别的要求体现在不同的精神生活方式上，即不同的风俗习惯、日常生活和饮食、节日、信仰祭祀、婚姻家庭、文学艺术特点等。民族认同体现在同一民族共同的民族心理素质上，即在物质和精神文化生活中，我觉得每个人都属于一个人的社区"自己人"这种心理，这种心理强烈而集中地体现在共同的习俗、情感需求上。

设计需要创造，如果没有创造，世界将是一个外观，但创造是不同，不同地区有其区域环境、气候条件、经济条件、人文思想、民族习惯等，表现在设计上，每个民族都有自己的特点。例如，法国民族，位于温带海洋气候，良好的生活环境创造了法国民族追求美好浪漫的生活习惯，时尚已成为迷人国家追求生活标准、时尚、香水这些时尚载体成为民族的代词，洛可可风格延伸和装饰艺术运动渲染，形成了华丽、经典的法国浪漫风格。德意志民族不同，气候干燥，多山的自然环境造就了严谨的德国人。因此，德国的设计体现了严谨、功能性强的品质，甚至更具艺术性的平面设计也不能在这里自由。包豪斯是他的代表。乌尔姆设计学院提出的设计是科学技术，形成了功能重、技术缺乏艺术感的德国风格。相反，美利坚民族是一个民族融合，在渴望自由的环境造了设计的幽默感和随意性。短暂的历史和自由的人性使美国设计更加轻松乐观。

随着社会文明的不断完善，越来越多的有识之士意识到设计本土化的问题。设计必须融入当地文化，才能实现可持续发展。特别是在中国这样一个幅员辽阔、资源丰富、人口众多、处于东亚文化核心地位的国家，迫切需要解决。设计本土化不是对当地中国文化的肤浅理解，即"形"香港设计师金迪强的成功是因为他知道如何将沉浸在中国水墨文化等5000年中国文化中，儒家文化的精髓融入到设计中。儒家的审美标准用一个词来概括，那就是"和"，体现包容性，包容性必然衍生出多样性，多样性也体现在形式与功能协调与造型的多样性上，注重整体效果。

综上所述，设计是一种赋予人们思想形式的工作。设计是赋予所有人造物美丽的目的并加以实现。优秀的设计是真善美的体现。设计从过去对功能的满足进一步提升了人们对人的关怀，这是设计中融入文化、增强产品文化附加值的基础，这是设计师的责任。