1引言

科技的不断发展为互联网技术的传播和应用提供了渠道和平台，新闻媒体日新月异。例如，博客、微博、QQ，微信、直播平台都属于新媒体的范畴。作为广播电视产业的重要组成部分，县级电视台与党、政府的密切联系是支持新闻舆论前沿的重要力量。新媒体对传统媒体产生了巨大的影响，但也带来了发展机遇。面对这种情况，传统媒体应适当改变其运作模式，以便更好地生存和发展。

2新媒体环境下信息的特点

一是信息量增加。随着科学技术的发展和互联网技术的进步，信息内容越来越丰富，信息传播的方式和方式也越来越多样化。同时，随着智能手机的出现和无线网络的普及，巨大的数据库使人们每天都能接触到大量的信息，并收集到大量的信息。二是信息的便利性。在新媒体的背景下，人们很少受到时间和地点的限制，可以随时随地获取所需的信息，变得更加方便灵活，这是传统媒体无法比拟的。三是加快信息传播。随着互联网在各个领域的广泛应用，信息传播速度加快。依靠互联网信息技术进行信息处理，减少了信息传播的时间和周期。每个人都可以成为信息的第一个知道者，让公众及时收到新的信息。四是加强信息互动。新媒体的出现对人们的思维方式、生活方式和学习方式有很大的影响，人们之间的沟通方式变得更加方便灵活。在当今的网络时代，人们交流信息的方式越来越多，在交流中可以获得越来越多的信息。新媒体提供的平台已成为人们交流的主要地位[1]。

3新媒体视野下广播电视媒体现状

随着信息技术的不断发展，人们对新媒体的使用空前频繁，改变了很多人的生活方式，让更多的人开始选择便携性高、互动性强的移动新媒体，导致广播电视媒体利用率低、观众流失快等问题。由于广播电视传播方式的单向性，观众的反馈信息无法及时传递，忽视了观众的需求，导致传统广播电视的市场规模不断缩小，市场份额逐年下降。观众的大量流失使得电视节目的收视率下降，广告的数量急剧下降。这种恶性循环极大地威胁和挑战了传统广播电视的媒体地位。

44传统广播电视与新媒体融合路径

4.1.建立自己的新媒体平台

与新媒体相比，传统广播电视媒体有许多局限性，因此许多广播电视台积极布局新媒体。例如，央视推出了在线电视客户端CNTV，用户可以在手机上实时观看央视节目；湖南卫视推出芒果；TV，将大量视频资源整合到客户端，方便用户点播和重播；昌吉广播电视台推出了昌吉生活网站和昌吉电视台手机台。从电视台的角度来看，开发新媒体所需的资金令人望而却步。如果新媒体资源不够丰富，无法盈利，就会阻碍传统媒体向新媒体转型的步伐。

4.开发多种互动，提高广播电视影响力

新媒体时代带来的变化并不局限于媒体的变化，观众的行为习惯也发生了翻天覆地的变化，互动是这些变化中最显著的特征之一。对于广播电视来说，要认识到互动在新媒体时代的重要性，深入分析互动中存在的缺陷，积极吸收和借鉴各种新媒体的互动经验。在注重线下互动的同时，大力开发微博、微信、贴吧、论坛等网络互动平台，让观众与广播电视零距离互动。同时，广播电视不仅需要加强线上线下的互动，还需要积极拓展更多的互动形式，即融入合作共赢的理念，积极与相关行业进行多元化的互动，包括跨省整合、跨区整合、积极与新媒体、自媒体建立多元化的互动渠道，进一步增强感，有效拓展广播电视综合影响力范围。目前，昌吉广播电视台广播节目与阜康广播电视台成功整合，弥补自身不足

[2]。

4.深化信息服务功能

深化信息服务功能，包括实用信息、信息传播和信息服务。其中，实用媒体广播电视应有效加强服务功能，树立新媒体形象，注重新媒体的指导作用。在这方面，在新媒体的视角下，改变沟通方式，注重沟通方式的生活服务，使媒体电视广播内容更接近生活。

4.4通过节目增强平台与观众的互动

良好的互动可以促进广播电视向符合群众心理期望的方向发展。目前，传统媒体和新媒体处于激烈的竞争环境中。因此，广播电视产业要顺应时代变迁的发展趋势，改变传统的运行模式，在原有机制的基础上建立节目互动机制，推出新的互动平台，在节目播出过程中与观众互动，接受观众的反馈。新闻节目播出后，应设置问答环节，回答观众的疑问，观众也可以根据字幕提供的信息或短信反馈，这种交流形式使节目组与观众建立有效的沟通，也为广播电视新闻在群众心目中奠定了良好的基础和重要地位。昌吉广播电视台开设的电视节目《关注》和广播节目《昌光热线》通过互动进一步强化了观众服务功能，有效解决了群众需求。在新时代背景下，广播电视新闻寻求进步和发展，应努力开辟新的发展道路和空间，从创新的角度扩大广播电视新闻内容，使新闻节目具有发展力量和影响力，促进整个行业的进步和发展。

4.5注重广播电视媒体人的培养，全面提高媒体人的媒体素养

一方面要考虑提高广播电视技术质量，依托新媒体信息技术更好地发展；另一方面，要更加注重广播电视媒体人的媒体素质。媒体人不仅要具备记者的政治思想素质和理论素质，还要提高自己的专业素质和专业技能。首先要学会判断传播新闻内容的真实性，提高判断能力。其次，要提高新媒体编辑的专业能力，善于把握观众最关心的“亮点”传播信息内容准确、生动、简洁。此外，为了不断提高自己的媒体报道策划能力，在这个内容为王的时代，高质量的内容是决定各种媒体长远发展的关键因素。最后，广播电视要想在逆境中生存，就要注意广播电视媒体人的媒体素养。

4.通过各种渠道加强宣传

在广播电视与新媒体一体化发展过程中，必须充分优化广播电视宣传，实现广播电视在出租车和公共汽车宣传中的影响。在商业显示屏上，综合新媒体和广播媒体扩大了广播电视的影响力。在中国各省广播电视中心，当地文化处于关键地位，如湖南电视快乐营，让许多人了解湖南；新疆昌吉建立了媒体中心，通过各种平台推出了大量具有地方特色的文化产品，群众，吸引外国观众。可以看出，优化新媒体技术的使用，注重与当地文化的结合，对广播电视地区特色的发展具有重要意义。

5结语

随着信息技术的不断发展，各种移动终端被应用到人们的日常生活中。作为最基层的广播电视媒体，要想寻求更长远的发展，就必须明确当前的发展目标，以技术创新为前提，在加强广播电视技术质量建设的同时，更加注重广播电视人才的培养，不断为行业发展增添动力，促进电视广播产业的全面发展。