产品设计中的文化意蕴

企业文化是市场给予的，严格来说是消费者给予的——企业在消费者心目中建立的形象。企业形象的建立取决于企业自身的产品，而不是空洞的口号或其他产品——因为能够支持企业生存的是有市场的产品。企业的所有活动都必须围绕自己的产品展开，以加强既定的发展战略和形象。产品是企业的文化象征和载体，是企业文化的化身。人们通过消费品了解企业，而不是相反。因此，通过产品，人们可以了解企业及其文化内涵。

1.产品形象

产品形象是通过产品展示的.产品及其企业在消费者心目中的印象和情感。

产品形象是由多个元素组成的集合体。例如，有形物体。.服务和无形的感觉。

产品形象是产品在消费者心目中的影响和情感。

产品形象是企业综合素质的体现。

2.产品反映企业文化

产品反映了企业文化。一般来说，产品通过以下方面反映企业文化：

a.产品反映了企业的价值观和理念；

b.产品反映了一个民族国家的文化传统；

c.产品的变化反映了时代和企业的变化.文化进化；

一开始，企业形象取决于规划，但在企业中，企业战略可以实施到具体形象-产品-。工业设计是一个关键环节，其设计方向.风格是否与企业整体战略一致，将对企业文化建设起决定性作用。产品通过外观线形塑造.细节刻画.色调品味等元素的共性化处理，在市场和消费者心目中建立的风格统一.独特的产品形象和产品个性。也必然成为消费者心目中企业形象的代言人。

通过整合战略设计方法，实现企业的设计形象（DI），并通过DI实施系统面向市场推出产品形象（PI），使企业产品具有家族性.延续性.共生性和整体个性。传达的是通过传达的。“风格”展示企业深层文化遗产和产品发展趋势是企业文化最重要的核心。它的作用是超越它。CI(企业形象规划)CI无与伦比的。

3.产品整体概念及产品设计

任何产品都必须有核心层.有形产品层.附加层构成了产品的整体概念。

核心层表达产品的效用或服务；

有形产品层包括质量.样式.品

牌.包装.五点等五大特点；

附加层是产品设计师可以提供的附加服务和利益，这就是我们要讨论的产品设计。

4.产品设计是大势所趋

随着人类生活水平的提高，重新设计了生活的方方面面。杨振宁预测，21世纪是一个设计世纪，产品设计是企业必须竞争的地方。

产品设计不仅是为了满足人们的生活需求，提前设计了人们未来的生活。所谓的设计创造了未来，设计不仅创造了一种美丽的形式，而且创造了一种新的生活方式。因此，随着人们文化水平的提高，这项活动必然会变得越来越重要。

5.产品文化设计的四个要素

产品设计对企业及其产品非常重要。其中，关键是要注意在产品中体现文化内涵。

文化情调　对于绝大多数消费者来说，购买某种商品时，往往要考虑商品的情调——那种能反映自己爱好的商品.情趣.欣赏品味的感觉。为此，产品设计师应以情调为切入点。

文化功能　产品设计师通过产品表达的实用性.审美功能。这是产品设计师的核心要素。因为这反映了商家及其产品的品味，也反映了用户的价值取向.个性特征.身份和文化认同的方向。

文化心理　这就是要注意消费者的心理因素，避免自以为是。

文化精神　产品应体现一个民族、一个时代、一个企业家的精神。

了解和利用当地习俗和传统文化，攻击一个地方的市场是非常重要的。当今时代，消费者心理普遍要求市场有“文化味”产品问世；而这类产品的产品；“文化味”越浓越出名，产品越受欢迎，越容易出名，因此更容易成为品牌。这就是目前很多厂家的原因.企业还缺乏认识。长期以来：一些厂家.商家坚持为市场提供优质耐用产品的信念，这是对的；但他们对产品有信心；“文化味”但考虑不多，认为这是文化人的事，消费者水平低不会在意。这是一个很成问题的问题。不，商品本身就是一种物化文化。这种特殊文化能否更快更好地被接受，其中最重要的一点就是这种物化文化是否在人们心中有地位和影响力。许多企业缺乏竞争力，原因不是原材料不好，不是工艺不好，而是文化含量低；不是缺乏服务手段，而是服务的文化品味不能满足现代人的需求。有些企业家百思不得其解，没有意识到产品文化含量增强产品竞争力的作用。许多产品都在功能上.人性化.在造型和色彩方面，不能满足市场的需求。

在社会.经济.在文化融合的市场中，建立文化产业不仅是高层次竞争的手段，也是目标。要提高企业发展过程中产品的文化含量，提高管理者的文化素养，突出经营过程中的文化特色，全面提高产品的文化含量。产品的文化含量包括使用功能是否与时俱进，是否不断多样化；包括产品的人性化程度；包括符合现代人审美需求的产品风格、造型和水平。