圈子文化是古代的。圈子使人们更快地融入社会，是人们寻找归属感的必要渠道。经济化是圈子进化的必然趋势。随着圈子经济的快速发展，问题越来越多。

一、分析圈层经济问题

社交网络是一把双刃剑，不仅加速了循环经济的运行，也给循环经济的发展带来了一定的隐患。杀人现象、信息不对称、关系维护困难圈经济的运行。

(1)圈层经济“杀熟”现象明显

“圈层经济”主打“熟人经济”在利益的驱使下，严重的网络不可避免地出现“杀熟”现象。比如微信朋友圈被朋友每天的广告刷新，微信购物被朋友坑。熟人之间圈经济的本质是“杀熟”然而，由于彼此之间的关系和面子问题，被屠杀的对象往往不愿意打破这层窗纸。他唯一能做的就是屏蔽朋友，在现实中假装很亲密。人们会为了自己的经济利益，做一些无形中危害他人利益的事情。一旦开始，这个圈子就会变得复杂，失去建设和维护的意义。网络平台的出现放大了这一点“杀熟”现象。

（2）信息不对称

电子商务购物平台是一种典型的循环经济。在平台上，商品的准确分类为消费者提供了一个详细的购物圈，消费者可以根据自己的需求快速找到自己想要的产品。购物者在浏览商品细节时，也会更关注其他消费者的直观评论，可以说大多数人的评论会集中在这里，形成最生动、最强大的市场研究渠道，朋友会结合自己的认知，使用经验发表评论，这些评论会给后续消费者一定的指导作用，但本质是，评论也缺乏真实性，企业为了提高销售会让各种利益诱惑消费者刷赞扬，这种不真实的信息也会误导消费者的购买行为。同样，近年来明星代言产品导致粉丝疯狂购买，最终产品问题也是由于信息不对称。消费者也会误导消费者的购买行为。“意见领袖”过度信任导致的购买行为是盲目的，可以在短时间内提高圈子的经济效益，但很难长期维持。

(三)维护圈层关系难

在现实社会中，“人们必须找到一个共同的空闲时间，在某个地方接触，接触频率达到一定的阈值，才能逐渐实现精神的融合”[1]。这种时间和地域的局限性限制了人们的交流范围，直接限制了圈子的利益链，依赖这个圈子的经济效益也会受到影响。社交网络的出现使人们的人际交往逐渐突破了时间和地域的限制，是人们现实社会交往的延续。但与现实社会相比，网络圈维护人际关系往往需要付出更多的努力，现实社会是人们通过面对面的沟通来实现彼此的商业目的，在沟通中，我们可以通过对方的表情、语气和行动来判断对方的兴趣，从而做到最好。在网络社交中，我们彼此“不可见”只有通过简单的日常问候才能达到维持关系的目的。虽然这种方式大大降低了人与人之间的信息成本，但它使彼此的人际交往不那么透明。这种非亲密关系很难发展到线下，因此在线关系的维护程度直接决定了圈子的经济效益。

二、社交网络下圈层经济对策研究

（1）提高商品质量和口碑

加强个人识别能力，促进循环经济的良性循环。相关报告指出，中国社会的整体信任已低于信任底线的60分，网络成熟现象日益严重。为了优化这种经济模式，卖方应确保产品质量，从长远来看，不要为了谋取短期利益而危害他人权益，对于这种朋友圈经济，口碑宣传尤为重要；买方还应筛选卖方的产品和个人，加强识别能力，不要盲目跟风；同样，网络平台也应提供一定的权利保护和管理方法，限制卖方的行为，确保买方的权益得到保护。

（2）注重产品质量监控和忠实客户培训

在意见领袖领导的圈子经济中，购买行为来自于对其不假思索的信任。虽然这类圈子经济可以在短时间内快速盈利，但可能会给后续发展带来安全风险，圈子经济很难长期稳定发展。鉴于这类圈子经济的改善，三方也需要努力建立信心。企业保证产品质量，优先考虑消费者的合法权益，培养一批忠实客户，发挥口碑传播的力量；买家应真正发布产品的直观感受，买家也应合理筛选购买；平台和政府相关部门应严格控制购物机制，维护市场秩序的正常运行。在各方的共同努力下，这类平台的圈子经济可以可持续发展。

（3）合理分配线上线下关系的维护时间

虽然网络加速了循环经济的发展，但也限制了循环经济的可持续性。循环不仅是获取利益的渠道，也是一个重要的思想交流平台。渠道和平台的先进化使人们忽视了离线交流，在这种情况下，人们的关系变得不透明，失去了交流的本质。因此，为了更好地发展循环经济，在线沟通是基础，离线关系的维护是关键。