工业设计是企业技术创新的载体，是品牌创造的必由之路。在产品同质化日益严重的今天，工业设计已成为企业建立差异化竞争优势的关键。工业设计的核心是产品创新，它结合了工业产品的技术功能设计和外观艺术设计。大力发展工业设计是丰富产品品种、提高产品附加值的重要手段，是打造独立品牌、提高工业竞争力的有效途径，是改变商业模式、促进经济创新发展的客观要求。近年来，南通抓住江苏沿海发展和长三角一体化发展两大国家战略机遇，踏上跨越式发展的新征程，综合经济实力达到新水平，城市经济增长速度继续走在长三角前列。2014年，全市规模工业增加值总量进入全国地级市10强，排名第八。与此同时，随着中国经济进入“新常态”，南通工业经济的发展也呈现出“三阶段叠加”的新特征。加快工业设计发展是应对日益复杂严峻的宏观经济形势，解决新常态下经济发展制约瓶颈，实现“南通制造”向“南通创造”转变的有效途径。

一、工业设计的起源与发展

国际工业设计联合会国际工业设计联合会（ICSID）2006年，工业设计的最新定义“：设计是一种创造性的活动，旨在为整个生命周期中构成的商品、过程、服务和系统建立各种质量。因此，设计不仅是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。在许多发达国家，工业设计是企业乃至国家竞争力的核心，得到了政府和相关行业的大力支持。我国工业设计的发展起步较晚，首先在我国沿海地区、北京、上海、广州、深圳、长三角、珠江三角洲等一线城市落地。到目前为止，从国家层面到地方政府正逐渐认识到工业设计的重要性，并出台了一系列政策。2010年7月，工业和信息化部等11部委会同《关于促进工业设计发展的若干指导意见》；2014年7月，国务院发布《关于加快发展生产性服务业，促进产业机构调整升级的指导意见》，提出大力发展工业设计；2011年2月，江苏省提出加快工业设计发展，提高工业设计对制造业的支持作用。这些政策和政策的出台，为工业设计的发展创造了良好的软环境。

二、南通工业设计发展现状

南通工业设计的萌芽期应该可以追溯到20世纪90年代。1990年，南通无线电厂与中央美术学院合作设计了控制收音机，设计理念和水平达到国际领先水平。进入21世纪后，工业设计进入了培育期。目前，南通工业设计的发展正逐渐从培育期向成长期迈进。在专项培训、政策支持、平台建设、成果转化等方面做了大量努力，取得了显著成效。

(1)营造氛围，提高理解认识

2011年，南通市科技协会设立了“工业设计推广应用对策研究”软项目，同年7月在《科技工作者建议》中发表了《关于大力推广应用工业设计的建议》一文。2013年，市科技协会与市经济和信息化委员会举办了南通工业设计专家活动，邀请专家作专题报告，并与多位企业家和设计师进行了对接和交流。同时，市经济和信息化委员会等部门积极组织企业参加中国国际家纺设计竞赛、江苏工业设计竞赛、紫金杯文化创意设计竞赛、张建杯家纺设计竞赛等活动，新源茧丝绸、罗来家纺、大东公司等优秀企业获奖。通过开展上述活动，宣传和普及工业设计相关知识，提高全社会对工业设计的认识。

(二)争取政策建设示范示范示范

南通市积极响应省经济和信息化委员会关于开展工业设计中心、示范园区（企业）认定工作的号召，制定并出台了支持工业设计发展的相关政策。《市政府关于加快城市工业经济转型升级的若干政策意见》明确提出，对新确认的省级工业设计示范园区和省级工业设计示范企业给予一定奖励。截至目前，全市已获得省级工业设计示范企业14家，省级工业设计示范中心4家，省级工业设计示范园区2家。同时，江苏金太阳纺织科技有限公司于2013年被评为首批国家工业设计中心之一。同时，积极组织企业争取省级工业和信息化转型升级引导资金重点生产性服务业加快项目。目前，罗莱家纺、紫罗兰、富美服装、第五街设计等15家企业共获得项目扶持资金近700万元。

(三)引进机构提升水平

工业设计的发展必须依靠科研实力的提高。大力开展政治、工业、大学、科研合作是提高南通工业设计综合水平的有效途径。2012年，南通市有关部门负责人赴西北工业大学讨论引进人才与合建工业设计研究所有关事宜；2013年，“南通西北工业大学工业设计研究所”（以下简称“研究所”）正式竣工运营。近年来，“研究所”坚持“工业设计必须与工业发展紧密结合”的宗旨，与南通一些地方企业开展了各种项目合作。如与南通铁人运动器材、江苏格美高新技术等公司开展品牌设计、产品包装、展览宣传等项目合作，承担南通中集罐储运公司罐车涂装设计项目，“龙世界”涂装提高了品牌知名度。这些项目的成功实施对提高南通当地工业企业产品的附加值和内涵发挥了重要作用。

（四）转化成果促进发展发展

工业设计发展的最终目的是实现设计成果的产业化，形成推动经济发展的新动力。目前，南通市涌现出一批产品设计能力强、成果转化效率高、经济效益提升快的优质企业。中天科技是南通为数不多的百亿企业之一。其工业设计投资比例从2012年的1.9%提高到2014年的2.1%。同时，公司开发的新产品销售对销售总额的贡献率从2012年的45%提高到2014年的62%。罗莱家纺是国内家纺行业的领导者。近三年来，公司在工业设计方面投入近2亿元，完成设计成果21项，均实现成果转化，对提高公司效益的贡献率超过60%。鹏飞集团主要从事各类机械成套设备的设计、制造及相关技术服务；新产品设计总投资近1亿元，新产品成功研发8项，专利申请28项，其中授权发明专利7项，多次获得省部级奖项；新产品销售收入占企业新销售额的35%。