本文是新闻媒体毕业论文，周进（2005 年）认为：随着互联网时代的到来，新媒体有着交互性和跨时空的相关特点，一方面，可以与受众建立相应的联系；另一方面，新媒体的许多新的理念和模式也给媒体行业带来了一些冲击，使得卖方市场逐渐转向买方市场，节目的专业化也越来越强。郭炜华指出：“相比于传统媒体，新媒体的最大亮点在于多点对多点的传播状态的改变”，“具体来说，新媒体传播有以下几个特点：第一，每个人都可以进行大众传播；第二，受众的主动性大大增强；第三，信息与意义无关；第四，大众传播的小众化”。

　　

　　1.传统媒体和新媒体的特点

　　

　　传统媒体的特点，就是权威性比较强，但是由于“报纸”、“广播”、“电视”一直以来都在广大受众当中占据重要的位置，一直留给受众的是“把关人”的角色。传播媒体近年来一直在摸索转型之路。

　　

　　较之于传统媒体，新媒体自然 有它自己的特点，对此，吴征（2001 年 5 月）认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量，消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等”。推荐阅读：大型体育赛事综合效应传播现状研究探讨

　　

　　2.媒体传播策略的内涵

　　

　　媒体传播策略涵盖两方面的问题，一个是传统媒体传播策略，一个是新媒体传播策略。传播媒体主要是指“报纸”、“电视”、“广播”三种媒体，而新媒体就是以“微信”、“微博”为代表的社交媒体。

　　

　　要制定一个科学有效的媒体传播策略，就要了解企业的实际情况，更重要的是需要清楚知道传统媒体和新媒体的特征，然后考虑如何去利用这些媒体。

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