本文是新闻媒体毕业论文,笔者在数据统计及分析的基础上，分别从北京马拉松官方微博传播现状的总体横向与部分纵向表现得到相应结论。结论表明北京马拉松官方微博对于北京马拉松赛事的发展具有不可替代的作用，但其受众互动量、内容传播量等与微博平台用户的蓬勃增长趋势并未呈现正相关，由此可见，官方微博平台的价值并未被完全开发。因此，本研究深入探究现状背后的成因，并展开关于体育赛事官方微博传播、体育赛事未来发展的思考，以期为赛事官方微博的运营发展提供新的思路。

　　

　　1.1.1 马拉松赛事日益兴起

　　

　　社会经济水平和人民生活水平不断提升的背景下，国家政策为体育产业的发展带来了前所未有的机遇，体育赛事尤其是马拉松赛事借此契机实现井喷式增长。

　　

　　根据中国田径协会网站的官方数据统计，全国马拉松赛事数量由 2011 年的22 场迅猛增长为 2018 年的 1072 场，并预计 2020 年将突破 1900 场。由此可见，马拉松赛事的影响力与日俱增并逐渐成长为雅俗共赏的全民体育运动。

　　

　　1.1.2 大型赛事微博传播飞速发展

　　

　　体育赛事数量的增加客观上需要新旧媒体共同承担赛事传播的职责，以满足受众对各类赛事信息的需求。推荐阅读：智媒在城市社区信息服务中的AI+社区信息采集应用方向分析

　　

　　利用微博平台传播赛事是体育赛事传播发展多元化下的必然趋势，也推动了体育赛事微博的诞生与发展。赛事主办方利用微博平台实现赛事信息的广泛传播，以满足受众的赛事信息需求，赛事自身也凭借微博渠道扩大知名度和影响力。微博通过多元化的传播形式快速传播赛事信息，从多视角增进用户对体育运动以及运动员的了解。

　　

　　从 2010 年南非世界杯、2012 年伦敦奥运会、2014 年巴西世界杯到 2016 年里约奥运会、2018 年欧洲冠军联赛，赛事与微博的结合日益紧密。从创新地使用了微博进行赛事报道发展为设置微博热门话题、使用大量表情包和网络用语引导用户参与互动。

　　

　　赛事与微博结合的日益紧密，将促进我国体育赛事媒介传播的发展壮大，也进一步提升赛事信息的传播范围和影响力度。更多的文章可以到博学论文网艺术论文网栏目进行查看。