一、相关概述

(一)移动电子商务。所谓的移动电子商务，主要来源于“电子商务”。传统电子商务的重要界面通常是PC，属于有线电子商务。相比之下，移动电子商务主要是用户通过手持电脑和人数助理（PDA）以及手机终端等，不受时间、空间限制地执行操作，开展O2O、B2B、一种C2C、B2C等无线电子商务。在移动电子商务中，最核心的技术包括短途通信技术、因特网和移动通信技术，使人们的商业活动不受时间和空间的限制，使其及时。（2）农产品移动电子商务。农产品移动电子商务主要以移动电子商务为基础。经过三代人的发展，我国移动电子商务平台及其系统取得了长足的进步，每年的电子交易量都在快速上升。对于农产品，这一领域的移动电子商务是通过互联网、移动通信网络将各种农产品交易信息，使农产品网络交易和销售收获实际效益，使农产品互联网渠道更加完善，最终建立和完善以互联网为主要载体的农产品交易服务平台和体系。（3）电子商务与农业经济的结合。虽然我国整体互联网信息技术取得了长足的进步，但与发达国家相比，由于起步较晚，水平仍相对滞后；然而，在世界经济全球化的总体趋势下，我国需要农业生产和农业经济的快速发展，两者之间存在一定程度的现实矛盾。在这个问题上，有关部门需要充分借鉴国内外的成功经验。将移动电子商务与农业经济充分科学结合，可有效打破中国传统农业交易模式，充分整合虚拟与实体经济，使中介、信息服务紧密相连，使农业经济以新的态度全面发展，也符合中国社会信息化的总体发展趋势。

2、移动电子商务在我国农产品应用中的主要优势

（1）降低了互联网应用的门槛。对于农产品，在传统的电子商务模式下，农民需要有更高的互联网应用门槛，即更先进的软硬件，加上农产品相关网站不能及时更新各种数据信息，导致双方很少同时在线，最终停止交易现象频繁，严重阻碍了农业经济的有效发展。然而，随着移动电子商务的出现，各种移动终端设施的价格不断接近，以及主要网络运营商经常推出优惠、促销活动，使农民可以简单地使用平板电脑、智能手机等移动终端优化交易流程，实现实时在线，提高经济效益，促进农村科学发展。（2）以移动互联网技术为支撑。随着我国互联网信息技术水平的不断提高，每个农民都可以通过移动智能终端获得实时、动态的供需市场数据和信息。市场上农民最重要的信息和数据包括价格、农产品供求数据和信息以及农业生产技术信息。在信息时代，农民甚至可以智能筛选所需的各种信息和数据，从而分析、衡量和决定明年种植农产品的种类和规模，进而制定最合理的生产规划，最终最大限度地提高经济效益。（3）农村移动电子商务市场空间大。移动智能终端包括手机和手持电脑。农民在应用移动电子商务后，比以往的PC应用更加灵活方便，费用更低，具有效率高、速度快的优点。这主要是因为PC机只能在家里操作，农民大部分时间都在田间工作；移动智能终端更灵活，农民可以随身携带，使各种电子商务工作能够在第一时间进行。随着时代的发展，越来越多的中青年农民使用移动智能终端，这使得农村移动电子商务的市场空间越来越大。（4）农民越来越重视移动电子商务。随着近年来我国互联网信息技术的快速发展，我国电子商务进步迅速。国家颁布相关网络管理制度后，使用移动电子商务的用户规模越来越大，网上交易支付金额与日俱增。随着社会各界对农产品重视程度的逐步提高，为了更有效地销售农产品，农民对移动电子商务的重视程度也在全面提高。

3、农产品移动电子商务对我国农业经济的主要影响

（1）打破农产品交易的时空限制。在传统的农产品交易模式下，当地农民通常在当地或省内交易自己生产的各种农产品。随着我国物流业、互联网信息技术和电子商务技术的快速发展，农民生产的农产品交易范围也越来越大。尤其是移动电子商务出现后，越来越多的农民对其进行了全面的应用，其交易范围已经突破了当地、本省，面向全国乃至全世界，效率得到了充分提高。（2）全面降低农产品流通成本。与以往的农产品交易方式相比，农产品移动电子商务可以使物流公司、农民和农产品运营公司同时在移动电子商务平台和系统中投标和采购信息，其中当地农村合作社也可以参与投标。从长远来看，不仅可以有效节约各类农产品的实际交易成本，还可以全面扩大农产品的日常经营范围，最终为整个供应链提供诸多便利。（3）使农产品生产更加标准化。一旦农民能够充分掌握各种需求和生产信息数据，就能够工业化地合理布局农产品生产，促进周边其他农民对某些农产品的全面生产，使这些农产品的日常生产规模化。生产规模化后，相应的标准化制度和质量检验制度应运而生。最后，在各种制度的指导下，农民的标准化生产将实现工业化和标准化，使农产品产业能够健康长期发展。（4）促进农民积极转变传统交易理念。在传统的农业生产模式中，绝大多数农民获得生产知识的渠道主要是老一代农民的经验示范和口头传播，只有少数农民能够得到农村合作社专业人员的指导和帮助。这种方法不仅难以科学、全面地传授农业生产知识，而且降低了教育效率。移动电子商务应用后，相关部门可以使互联网农业培训、教学课程更加方便、系统、全面，使农民第一次获得最先进、最全面的农业知识和技术，最终使我国农业生产和交易更加规模化、现代化。