近年来，观光农业园区逐渐受到城市居民的青睐。它的出现为人们提供了一种新的旅游方式，满足了人们回归田野、感受自然、体验农民生活、郊游、放松心理需求和物质文化需求的愿望。这有利于保护当地自然环境，促进周边城镇农业经济发展，提高社会效益、经济效益和自然效益。

1.观光农业园的概念、特点及其类型

1.1观光农业园概念

观光农业园区以开发具有观光、旅游价值的农业资源和农产品为前提，以规划、设计、建设为手段，输出观光、休闲、采摘、购物、品尝、农业活动体验等旅游功能，同时正常从事农业生产1。

1.2观光农业园区的特点

与传统农业形式相比，郭焕成认为观光农业具有生产性、参与性、市场性、观赏性、娱乐性、高效性、文化性和生态性2；李晓英认为，观光农业具有产业复合性、景观多样性和娱乐丰富性3。调查发现，荆州观光农业园区的发展具有农业资源多样性、文化特色鲜明、地理位置方便、生产方式简单等特点。

1.3观光农业园区类型

由于分类角度不同，观光农业园区也根据功能、示范内容、业务类别、开发模式和发展阶段进行分类。荆州观光农业园区根据发展模式可分为休闲观光、种植生产、现代育种、教育科普、综合五类。

2荆州观光农业园区发展现状

2．1发展优势

2.1.1具有明显的区位优势。荆州市位于湖北省中部，地势平坦，水系丰富，是江汉平原的主体。荆州市属亚热带季风气候区，气候适宜，四季分明，阳光和降雨充足，适合作物生长。荆州市交通便利，有荆州高铁站和已建成的荆州机场，可直达武汉和全国重要城市。2.1.2文化资源丰富。荆州历史悠久，文化资源丰富。它以楚文化和三国文化为特色，逐渐形成了独特的荆楚文化风格。此外，还有红色文化和水文化等文化内容。荆州作为历史名城，文化资源开放条件独特，红色文化资源和水文化资源是荆州现代精神的补充。

2.1.3农业资源丰富，荆州农业资源丰富，位于江汉平原，主要生产粮食、棉花、油、鱼、肉、鸡蛋等。以柑橘、葡萄、沙梨、桃等水果为主。近年来，水产养殖业发展迅速。小龙虾、螃蟹、鳗鱼和泥鳅深受人们的喜爱。淡水养殖面积和产量连续18年位居全国第一。此外，出口产品种类繁多，包括棉织品、禽蛋制品、水产品、藕粉、莲子等。主要出口东南亚、澳大利亚、欧美等地区。2.1.4旅游资源优质荆州历史悠久，古建筑遗址众多，文化旅游资源具有较高的历史文化价值、艺术观赏价值和科学调查价值，具有巨大的发展潜力4。荆州有8个重点旅游景点（荆州古城历史文化旅游区、洪湖蓝田风景区、洪湖悦溪半岛度假区、松滋渭水旅游景区、荆州博物馆、楚王车马阵风景区、九仙都、关公义园等）5。此外，还有新建的荆州方特东方神画主题公园，是湖北最大、档次最高的历史文化主题公园。

2．2发展问题

2.2.1景区规划布局缺乏完整性，特色不鲜明。从荆州观光农业园区的发展来看，观光农业的整体发展参差不齐，整体水平不高，缺乏一定的内涵。园区布局不合理，设计不规范，配套设施不完善，项目定位不明确。目前，特色鲜明的观光农业项目并不多。大多数公园以采摘园和农舍的形式出现，形式相似，没有创新的创意和鲜明的特色，逐渐失去了对游客的吸引力，降低了公园的竞争力。例如，荆州科润现代农业园是一个以葡萄生产种植为特色的观光农业园。园区内三棵百年古葡萄树特色鲜明，景观效果好（见图1）。但由于缺乏整体规划布局，整个园区分区混乱，主题不鲜明，特色不强（见图2）。

2.2.2营销力度薄弱，营销理念滞后。目前荆州大部分观光农业园区的主要经济收入来自其生产功能，休闲观光功能不完善，导致园区市场竞争力不足。虽然各园区前期做了一些宣传营销活动，但与实际观光旅游发展需求不匹配。宣传营销模式单一，创新不足，导致观光农业园区影响力小，无法吸引游客。只有当地县市居民知道，大部分园区在湖北省的知名度不够，使得客户难以增加，经济收入无法提高。

2.2.3环境污染和破坏观光农业园区往往规模大，占地面积广。在规划建设过程中，原有的自然环境会受到一定程度的破坏。园区在管理过程中缺乏环保意识，没有建立环境监测保护制度。特别是在观光采摘过程中，生态系统受损，经营者不得不人工修复，容易造成农产品上残留少量化学物质残骸。而且游客缺乏环保意识，游览过程中产生的垃圾随意乱扔，影响了公园的环境和美观。此外，由于清理不及时，部分牲畜产生的粪便散发出的气味影响游览体验。

2.2.4季节性明显，旺季短观光农业园区农业生产季节性明显，游览时间集中分布。而且，农业生产受自然条件、生产资料、劳动力、科技等因素影响，作物质量无法保证。4月至10月，农业生产观光效果好，游客多，经济效益好。冬季天气寒冷，部分园区除温室采摘蔬菜水果外，旅游资源少。此外，节假日游客多，平时游客少，季节性矛盾明显。

2.2.5基础设施不足，管理和服务质量不高。荆州观光农业园区大多位于郊区，道路等级低，道路狭窄，交通能力有限，公路交通标志和旅游标志不足，游客交通不便。公园内规划设计停车场不足，垃圾处理设施少，环境得不到保障。公园缺乏明显的指导标志和详细的项目介绍，游客不方便参观。此外，大多数从业者都是当地农民，当地农民大多外出学习和工作，留守老年人文化水平有限，缺乏相关专业知识，导致服务质量低下。