一、概述

目前，旅游业是桂林的战略支柱产业，红色文化旅游是旅游业的重要组成部分。红色文化旅游的发展可以让游客快速深入地感知桂林当地红色文化，不仅可以促进当地红色文化经济的发展，还可以提高城市的整体软实力，满足游客的需求，也有利于红色文化旅游资源的保护和发展，同时实现可持续发展，有效推动当地住宿餐饮、交通、物流、旅游商品销售等第三产业的发展，带来就业机会，帮助当地人民脱贫致富。此外，桂林积极推进红色文化旅游发展，有利于进一步突出文化旅游在旅游中的重要地位，积极响应自治区发展政策，积极融入“三地两带一中心”文化旅游产业发展战略的新布局，优化桂林红色文化旅游产品结构，提高桂林红色文化旅游质量，促进桂林红色文化旅游品牌建设。

二、桂林红色文化旅游发展对策

（1）采用联合驱动的发展模式

根据桂林红色文化旅游资源分布和桂林县区地理位置，努力促进县、区、景区联合发展，开发前，点、面、红色文化资源资源整合、合理利用、开发和保护，实现红色文化旅游资源优势的可持续发展。比如全州县、兴安县、灌阳县、资源县位于桂林市东北部，紧密相连，各县区交通便利。各县区不同内容的红色文化旅游产品可以结合起来。以发展较好的红色文化旅游景点为例，总结发展经验，大力向各县区推广成功的发展模式，各县区根据当地现有的红色文化旅游资源进行模仿和改进，重点形成自己独特的特色产品，带动红色景区发展缓慢，使桂林红色文化旅游产品相互关联，百花齐放，发展趋势不同，有效解决了红色文化旅游资源开发不平衡的问题，更有利于形成红色文化旅游品牌效应。

（2）创新宣传方式，加强宣传力度

2020-2022年，由于疫情的影响，可谓“直播发展的黄金时期”Blibli、微博各大网络平台纷纷直播带货，从汽车、家具到蔬菜、水果，一人直播，一万人观看。再加上物流业的快速发展，人们不出门就能买到自己喜欢的东西。在原有传统宣传法式的基础上，各县区要顺应时代潮流，找出不同红色文化旅游景点的宣传点，赶上一波“网络名人经济”潮流，把桂林特色红色文化旅游景点打造成“网络名人旅游景点”，采取“线上直播宣传+线下网络名人打卡地”的形式，利用网络名人带来的热度，发展红色文化旅游。另一方面，景区必须加强与网络各大旅游平台和宣传平台的合作，利用网络传播向更多人展示新的旅游产品，充分利用信息时代的资源，提升网络营销水平。桂林优越的区位条件为桂林国内外宣传带来便利。利用桂林的地理位置，将桂林的旅游名片生动有趣，如设计成朗朗上口的宣传词、能吸引群众注意力的插画形式等。，然后综合运用各种宣传方式，在周边经济区进行宣传，赢得良好口碑，打造桂林红色文化旅游品牌，进而将红色文化传播到世界。

（3）深挖红色文化内涵

桂林曾是中央军委桂林联勤保障中心驻地，中国红军重要活动区，红色文化底蕴深厚，但文化旅游产品发展不佳。桂林红色文化旅游的发展要深入挖掘红色文化内涵，充分展开各地革命先烈的红色故事情节，增加更多的故事细节，由专业讲解员负责，为游客呈现一个完整、感人、发人深省的红色故事，深入探讨故事背后的红色精神，传承红色文化，培育红色精神，充分发挥红色文化旅游的教育和纪念意义。此外，景观旅游可以给红色文化旅游带来很大的帮助，适当地将红色文化内涵融入景观旅游产品，表达景观，感受祖先的感受，借助桂林景观旅游品牌效应，为红色文化增添光彩。例如，阳朔县和龙胜自治县的景观旅游相对发达，但红色文化旅游相对薄弱。可以采用“绿色+红色”的发展模式，将红色文化内涵与当地景观旅游相结合，创新旅游形式，实现旅游教育，促进红色文化的继承和发展。

（4）打造新的红色文化旅游产品

2015年，国家旅游局局长李金早在全国旅游工作会议上首次提出了新的旅游发展六个要素：“商业、营养、学习、休闲、爱、奇怪”，结合现代社会形势拓展了基本旅游六个要素，要求旅游产品开发设计环节必须调整升级产品类型，实现产品多样化，满足社会旅游需求的不断提高。桂林县区重点关注旅游服务基础设施、红色文化旅游产品研发创新、管理体系，结合“商业、营养、学习、休闲、爱、奇怪”的特点，改变原传统旅游形式。

例如，在“商业”方面，随着中国国际地位的不断提高，越来越多的国际商业活动在这里举行，桂林可以定制特色节日红色文化旅游、文化表演旅游等相对高端的红色文化旅游产品，更符合商业人士的口味，让他们在下班后感受到中国红色文化的魅力。现代社会更注重健康旅游，也注重“旅游”同时“学习”，桂林应结合自己的“绿色”自然条件，加上“红色”文化内涵，创造独特的文化学习价值绿色生态健康旅游，可以走长征、抗日战争主题线、红色研究线三条红色旅游线产品升级，改变传统旅游类型，如举办同一主题马拉松、自行车游等体育活动，设置红色文化内容回答竞赛水平，最后以桂林红色文化旅游高端纪念品为奖励，不仅能调动游客的积极性，而且能使红色文化对游客产生潜移默化的影响。

三、结语

桂林红色文化旅游发展可以更好地发挥红色文化内涵的作用，也可以改善现有红色文化旅游资源的开发利用和保护，有利于实现可持续发展，此外，推出桂林红色文化旅游形成品牌，结合桂林原“景观桂林”旅游品牌，可以有效促进桂林旅游业的进一步发展。根据作者的研究，虽然近年来国家大力支持红色文化旅游的发展，但桂林红色文化旅游的发展现状并不乐观，针对红色文化旅游发展中发现的问题，作者提出了桂林红色文化旅游发展思路，可以帮助桂林红色文化旅游解决部分问题，但由于学术水平有限，桂林红色文化旅游发展研究不够深入，数据收集不够完整，需要继续研究，研究结果有限，提出的发展对策也有很大的改进空间。