电视作为大众媒体之一，是人们获取新闻资讯的重要渠道，在人们的日常生活中发挥着重要的作用。电视广告是各广告客户抢占的重要市场资源，因为其具有独特的优势，不仅生动形象，题材广泛，亲和力强，而且贴近人们的日常生活，能给人们带来丰富的文化享受。然而如今，电视广告的发展步伐趋缓。出版广电总局各种限令的颁布和实施，对电视广告的播出时间、播放内容等方面做出了严格的规定，特别是对黄金时段播出广告的限制，使电视广告受到冲击。因此，电视广告要采用新技术，完善经营思路，拓宽广告市场，重建媒体生态，从大局入手，以更好地适应数字化平台切换和来自互联网的挑战。本文针对电视广告发展现状进行分析，进而从挖掘创意、树立形象、注重质量等三个方面提出电视广告创新发展的策略，为电视广告的良性发展提供坚实的理论基础。

　　一、电视广告的发展现状分析

　　(一)广告内容陈旧单一，缺乏审美效果

　　我国电视广告普遍过分重视声音效果，忽视电视广告的外在表现力，广告内容单一陈旧，缺乏审美效果。这种企图通过声音来吸引观众注意力的方式，难以满足审美观念日益提高的电视观众的需求。有如脑白金的广告土得掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，反复播放，然而人们并没有真正明白脑白金到底是什么。类似这样的电视广告还有很多，不仅影响了广告的质量，还限制了电视广告的发展。

　　(二)过分注重明星效应，弱化自身形象

　　有一些电视广告依靠明星效应博取人们的眼球，以期获得较高的社会关注度。通过明星代言的形式，让电视广告的作用得到提升，人们对于广告产品的购买欲望会比其他广告产品强烈。但是，过分注重明星效应，明星的光环盖过了产品，出现了“喧宾夺主”的现象，人们关注的焦点会发生变化。在很多的电视广告片制作中，镜头都是从明星的脸上晃来晃去的，力求凸显这个明星的形象，而弱化了产品自身的形象，使电视观众对产品的印象并不深刻。

　　(三)受到网络媒体冲击，低俗广告泛滥

　　网络媒体的兴起对传统电视广告造成了巨大的冲击，媒体之间的竞争日益激烈。在这种形势下，各种低俗劣质的广告在电视中泛滥，不仅影响了观众的观看效果，还降低了电视媒体的整体效益，对艺术创作产生消极影响。当前，电视观众老龄化现象严重，电视开机率越来越低，取而代之的是各类新兴媒体的兴起。电视广告处于视频网站的层层夹击之下，因此必须要进行一场自救运动，才能够扭转形势，确保电视广告取得更加长远的发展。

　　二、新时期电视广告的创新发展策略

　　(一)挖掘电视广告创意，满足用户需求

　　在新时期，电视广告创作必须注重实效性和合理性，满足用户的实际需求，深入挖掘电视广告的创意，拓宽广告的播出渠道，真正实现广而告之的作用。可以加强广告与电视节目的融合，降低观众对电视广告的抵触情绪，促进广告与电视节目的双赢。如，汇源果汁在电视剧《乡村爱情》里的广告植入，金六福在电视剧《小爸爸》里的广告植入等。还可以推广特约播出广告、冠名广告、栏目结尾鸣谢字幕、频道合作伙伴等当下比较热门的广告形式，让观众在潜移默化中感受到广告的意义。

　　(二)扩大品牌的知名度，树立企业形象

　　明星代言只是产品的一个见证，广告的制作更应该是围绕着产品来进行，而不是让明星成为广告的主角。产品要想扩大品牌的知名度，必须要明确企业形象的重要性，通过多种渠道树立企业形象，提升企业和产品在观众心目中的地位，提高电视广告的收视率。21 世纪是一个创新的时代，电视广告要想创新发展，必须提升品牌传播力度，形成品牌文化，以产品的特质作为广告宣传的核心。百事可乐与可口可乐的广告就是一个典型的案例，内容大概是一个小朋友手里拿着可口可乐正在喝着，路过百事可乐的自动取饮料机面前，他就很想喝百事可乐，可是因为他太矮了，所以他就把可口可乐踩在脚底，把硬币投进机器，这个广告很有创意。

　　(三)注重广告的多样性，提高广告质量

　　未来电视广告的发展将会受到更多条件的制约，所以需要更加注重电视广告的多样性，更加有效地传递信息，广告所包含的诉求点越少，广告的宣传效果就越好。应该尽量保证广告简洁明了，倾向于单纯化。如今大部分的电视广告都是由广告公司制作而成，然后向电视台购买播放的时段和时间等。纵观电视广告的发展历程，其形式多种多样，其长度也是从数秒到数分钟皆有。电视广告的制作应该如何创新，电视广告的投放应该何去何从，就成为了我国电视广告行业发展的主要难题。笔者认为，电视广告未来的发展还是要把握住收视群体，并且不断拓展广告资源和市场，从模式引入转换为创新，从而打造出更多精品的广告。一则原创的电视广告必须要有三个必备要素：第一，要有一颗勇于面对现实的信心，立足企业和产品的现状，设计符合实际的、传递正能量的广告;第二，要有一个创新的大脑，创新是民族发展的不竭动力，没有创新，就没有发展;第三，要善于尝试新事物，接受新事物，不能故步自封。

　　三、结语

　　总而言之，新时期的电视广告市场发展前景不容乐观，需要引起业界的高度重视。随着数字电视的兴起，人们可以自主选择自己想看的电视广告和电视节目，同时手机终端和互联网媒体的迅猛发展，都在一定程度上对电视广告造成冲击。因此，电视广告必须创新，才能赢得发展。要努力提高自身质量，摒弃低俗广告和低效广告，注重树立品牌意识和形象意识，以赢得观众的信任和喜爱。